LA OTRA “MARCA ESPAÑA”

De un tiempo a esta parte, oigo continuamente a nuestros capos -políticos o económicos – , comentaristas y profesionales  apesebrados  y bienmandados con el gobierno de turno, sea del color que sea, una expresión que me trae a mal traer y que jalean a todas horas: la “Marca España”. Que si esto es muy bueno para la “Marca España”, que si esto no conviene y es mejor no mentarlo… marca por aquí, marca por allá y España, con los españoles, en medio. Vale, no hace falta ser muy listo para adivinar que “Marca España” es un compendio de lo que algunos quieren que los demás se crean que es España. Pero indago y entro en la página que el propio ¿gobierno? ha creado sobre este asunto. La “Marca España” es nada menos que una política de Estado dedicada a mejorar la imagen de nuestro país tanto dentro como fuera de nuestras fronteras.  Dice “en la presente coyuntura de crisis, el planteamiento de la Marca debe primar los términos económicos coadyuvando a la recuperación del crecimiento y del empleo”. 

 

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Uno de los carteles oficiales sobre la “Marca España” dedicada a la promoción de lo que se puede airear a los cuatro vientos. En este caso, cultura. 

 

Y me pregunto ¿qué diablos hacen para ello?.  Lo primero,  nombrar  un Alto Comisionado de la Marca España: Carlos Espinosa de los Monteros y Bernaldo de Quirós, Marqués de Valtierra,  Grande de España,  de familia de rancio abolengo y franquista de toda la vida. Además es un hombre de negocios a gran escala. Su segundo, Juan Carlos Gafo, es más conocido por el vulgo  gracias a su famoso twitt  “Catalanes de mierda. No se merecen nada”. Bien, una vez montado el garito por Rajoy y sus secuaces, da la impresión de que se trata de aprovechar las supuestas virtudes de España y los españolitos para que unos cuantos saquen tajada: bien a través de empresas. bien a través de “enchufes” con buena soldada de por medio.

Después de leer mucha farfolla acerca de lo bueno que es mejorar la imagen de España tanto dentro como fuera, cometido que sale de los poderes públicos como tarea académica y política, se va una a otro punto  titulado “España al día” donde se da un repaso a muchos puntos en los que, según el ¿gobierno?, somos punteros y tenemos mucho que ofrecer al mundo. Veamos pues, algunas de las cosas que ofrece la “Marca España”.

 

Primera mirada:

ESPAÑA COLABORA EN INVESTIGACIÓN INTERNACIONAL. Cierto y de forma importante.

 

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Cirujanos españoles operando un cáncer con el robot Da Vinci, el penúltimo gran  adelanto de la medicina. Foto Europa Press.

España participa, junto a otros 13 países, en la investigación del genoma del cáncer. La foto con el robot, da una idea de que aquí estamos a la última. Y es cierto. Pero…

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El “brain drain” es el nombre dado a la fuga de cerebros. Las condiciones de trabajo en España para los investigadores y científicos cada día es peor por falta de inversión y recortes continuados. Incluso se habla estos días de la posibilidad de cerrar, por falta de dinero, el Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC). Esto también es “Marca España”.

 

Segunda mirada:

EL IDIOMA ES EL PRODUCTO ESPAÑOL CON MÁS DEMANDA.  Cierto, no en vano el español es el segundo idioma más hablado en el mundo.  Un valor en auge, al que se le da mucha importancia desde los gobiernos españoles. Ahí está, como ejemplo,  la proliferación de Institutos Cervantes por medio mundo.

 

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Edificio del Instituto Cervantes de Berlín. 10 años de existencia y una variedad  permanente de actividades culturales y promoción de nuestra lengua. Foto: Patricia Sevilla Ciordia / PSCFOTO.net

Sin embargo…
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Tan  solo un 27% de los jóvenes españoles es  capaz de expresarse en  un idioma extranjero, frente al 42% de jóvenes europeos. Foto Getty Images.

Vamos, que mucho promocionar el  español entre los extranjeros, pero enseñar a los españoles otros idiomas para defenderse por el mundo adelante  (ya que hay que huir de España en busca de trabajo),  es una tarea totalmente desatendida. El desconocimiento de idiomas por parte de los españoles es casi tan conocido  en el mundo como el propio idioma español. Analfabetos en otras lenguas.  Es “Marca España”.

 

Tercera mirada:

EL CÓMIC ESPAÑOL ARRASA EN TODO EL MUNDO. Vale, nos lo creemos. No en vano tres dibujantes españoles han recibido varios premios Eisner en el “Comic Con”  americano: David Aja, Juanjo Guarnido  y Juan Diaz Canales. Ilustran la nota con este dibujo:

 

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Dibujo de Óscar Giménez perteneciente al proyecto “100 Music Illustration”. Foto EFE.

Pero….”JUAN DIAZ CANALES, EL AUTOR DE ÉXITO DE CÓMICS NO QUIERE SER PARTE DE ESTA “MARCA ESPAÑA”.  (Titular de El Huffington Post 16/08/13). El artista publicó una carta en Faceebok  en la que, entre otras cosas decía “…no se puede estar orgulloso de un país que consiente y ampara estafas a gran escala. Que niega a sus ciudadanos derechos elementales como son una vivienda digna, sanidad y educación. Que niega la cultura y la ciencia y cuyas instituciones, de la primera a la última están corruptas hasta la médula…. en manos de una casta política y económica amoral, insensible, ciega y estúpida que nos ha arrastrado a la miseria…”

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“Blacksad”, el gato superhéroe por el que tanto Diaz Canales como Guarnido fueron galardonados con dos premios Eisner en el Comic Con de San Diego. 

Diaz Canales seguía en su carta  “…por todo ello no quiero que mi nombre se asocie… con ese esperpento que han dado en llamar “MARCA ESPAÑA…”. DAVID AJA, autor del famoso “Ojo de Halcón” y otro de los genios del cómic español se pronunció también en la misma línea.

 

Cuarta mirada:

GOOGLE ACERCA EL ARTE ESPAÑOL A MILLONES DE USUARIOS.  Muy cierto . Google Art Project se creó hace un par de años con la intención de hacer el arte del mundo accesible a cualquier persona en cualquier lugar y momento. 200 museos e instituciones artísticas se incluyen en  esta website. Esta primavera pasada, 12 museos españoles  solicitaron la inclusión en ella. 731 obras de arte de museos españoles están en el Google Art para disfrute de todo el mundo.

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“Paseo a orillas del mar” de Joaquín Sorolla. Una de las obras que se pueden ver en el Google Art Project.

Esto también es “Marca España”, desde luego. ¿Nos lo apuntamos como mérito de los que están al frente de la organización “Marca España”?. O decimos : ¡Gracias, Google, por tenernos en cuenta!.

 

Quinta mirada:

LA MARCA ESPAÑA SE PONE DE LARGO EN BRUSELAS.  Desfile de ropa de varios diseñadores españoles en la mismísima sede del Parlamento Europeo. Más de 500 invitados para dar a conocer alguna de las vertientes de la “Marca España”. Casi todos los invitados eran españoles (un 85% aprox.), no había un público internacional.  ¿Vender España a los propios españoles?. Raro, raro… Grave error táctico.

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“Cook and Fashion”. Moda nuestra en la presentación de la “Marca España” en el Parlamento Europeo. Foto EFE.

Nadie parece acordarse de tragedias como la de Bangladesh, donde quedó al descubierto que las empresas de moda española también forman parte de esa asquerosa explotación de  mano de obra muy, muy barata del Tercer Mundo.  Según el sindicato IndustriALL una camiseta fabricada en Bangladesh que se vende a 20 euros, tiene unos costes laborales de 1,5 céntimos.

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Una foto para pensar en tu ropa. Los muertos de Bangladesh, sin saberlo, contribuyen a la “Marca España” con su trabajo y su vida. Foto A.M. Ahad. AP Photo. Gtresonline.

En el acto bruselense se trataba entre otras cosas, según palabras del Ministro de Asuntos Exteriores José Manuel García Margallo de “superar el cliché de la España de charanga y pandereta”.  Curiosamente, la presentación terminó con un espectáculo típico y tópico: flamenquito, tapitas, etc.  No hablo de la calidad del espectáculo ni de las tapas, que seguro era todo muy bueno.. pero forma parte del cliché sobre España. Los errores tácticos de nuestros dirigentes también  suelen ser una parte de la “Marca España”.

 

Sexta mirada:

ESPAÑA PREVÉ UN AUMENTO DE TURISTAS INTERNACIONES ESTE VERANO. Y también:  PREMIOS PARA LAS PLAYAS CON MAS CALIDAD DE ESPAÑA. Acertaron. Las cifras del mes de julio de este año arrojan el dato más alto de la historia de visitantes extranjeros a nuestro país: nuevo récord  ya que nunca en julio se habían alcanzado la cifra de los casi ocho millones de turistas que han llegado a nuestro país. Un 2,9% más que en el mismo mes del año pasado. Estamos de enhorabuena. 34 millones de turistas en los siete primeros meses del año, según FRONTUR.  Con respecto a las playas, nada menos que  174 obtuvieron la “Q” de  calidad turística. En cuestiones de turismo, parece que podemos estar contentos. Nos llenamos de “Marca España”.
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Turismo de lujo y playas de calidad, campos de golf, spa,.. El mítico Marbella Club, uno de los primeros en España. Copy The Leading  Hotels of the World.

Pero, si miramos lo que se gasta un turista en España, no queda más remedio que poner cara de póker.   Porque, de media,  cada turista se dejó este año, con respecto al anterior,  949 euros en el conjunto de su viaje (un 2,6% menos), y 109 euros diarios (un 3,4% menos). Así que, mayormente, tenemos un turismo que algunos definen como “cunetero”. Bebe mucho y malo y gasta poco y barato. Y se aloja en cualquier sitio que no le cueste apenas.

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Masificación en las playas de Levante. Confundir cantidad con calidad parece ser también un distintivo de la “Marca España”.

 

OTRAS MIRADAS. El apartado “España al día” de la “Marca España” sigue mostrando en imágenes y textos lo muy importantes que somos: los más concienciados en donaciones de transplantes -cierto- , cuatro universidades entre las 100 mejores del mundo -cierto-, convocatorias de programas de excelencia, lucha contra el hambre a través del arte ¿?,  promoción de Santander 2014 a través de la Federación de Vela, Iberdrola que va a construir el parque eólico “Wikinger” en el Báltico  (mientras en España se van a gravar las viviendas o edificios con placas solares -cierto-, y la energía limpia está prácticamente taponada por las grandes compañías -cierto- y ya nos han anunciado una muy importante subida del recibo de la luz -cierto-), se enseñan las inmensas colas para visitar la exposición de Dalí en el Reina Sofía mientras se ocultan las no menos largas de las oficinas del paro.  Todo esto, lo malo y lo feo, lo triste e inhumano,  Mariano Rajoy y compadres, es también “MARCA ESPAÑA”. Les guste o no. La “Marca España” tiene muchos lados oscuros, desagradables, infortunados y siniestros.  En algunos lugares, se han llegado a cerrar las aguas de las fuentes para que los pobres no vayan allí a lavarse. Eso da mala imagen a la “Marca España”.

MARCA ESPAÑA - Paro-hambre

Cola de parados ente una oficina de empleo. No interesa a la “Marca España”.  Pero es una de nuestras mayores (y peores) realidades.

 

Los extranjeros lo tienen muy claro: según diversos estudios, la imagen de España es una playa, sol y una hamaca, comida, algo de cultura y gente simpática. Un lugar ideal para pasar la jubilación y la vejez. Pero no nos ven como un país para trabajar ni para invertir ya que su  valoración respecto a la investigación, el desarrollo, las nuevas tecnologías y la calidad de productos y servicios es negativa. Son palabras de Ángel Alloza, Director Ejecutivo de Corporate Excellence. La imagen de España, por mucho que se inventen slogans, páginas web y organismos que sirven para devolver favores en muchos casos o apoyar a gente de “la misma cuerda”, no es buena. La corrupción, el malestar social, el paro, la pobreza y las cada día mayores desigualdades entre clases sociales,  son la causa justificada de una imagen de España poco favorable, más allá del sol y el cachondeíto.  Para que fuera confíen en España, creo que es imperioso e imprescindible que confiemos los que estamos dentro. Y, por todos los diablos, los políticos, banqueros, y negociantes a gran escala, con todas sus corrupciones, nos lo están poniendo difícil.

Como colofón, les dejo con una exposición que se celebró en Berlín sobre la cara oscura de la “Marca España”. Más de 250 artistas españoles repartidos por el mundo participaron en ella. Una muestra de carteles que no tiene desperdicio. Se trata de clicar  y la van viendo. Para mayor tamaño, ya saben, clican en la foto o cartel y aumenta. Más o menos como se infla la “Marca España”.

http://marca-espana.tumblr.com/

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16 Responses to “LA OTRA “MARCA ESPAÑA”

  • Guapa…
    Me ha gustado mucho. ¡Menudo trabajo!.

    Lo he reproducido en mi blog.

  • ¡Pobre España!

    Go on, Camino. Un beso.

  • ¡Anda que no te lo has currado, Cami!. Lo que tú haces ya no son meras “entradas” del blog, son unos trabajos muy completos. Desde luego, muy diferentes a los blogs de la mayoría. A lo que vamos: esto de la “Marca España” a mí me parece una tomadura de pelo y una forma de colocar a los amiguetes a través de ayudas a sus empresas, promocionándolas, o directamente dándoles carguitos o cosas por el estilo. Genial cuando, analizando punto por punto, se descubre que los del cómic están en contra del tinglado Marca España, lo dejan por escrito y a pesar de ello, siguen usándolos. ¿Y lo de la ropa también “Marca España” incluídos los muertos que cosen por una miseria a empresas españolas?. Genial la elección de la foto. Todo muy vergonzoso y muy del estilo de este gobierno. Claro que, ahora que caigo ¿no se inventó un gobierno del PSOE aquel otro timo de la moda de España?.

  • Que buena crítica sí señor, se agradece mucho tener también acceso a documentos así desde esta pág. , Gracias!!

  • Yo participé en esa expo. Una excelente idea de José Jurado. Tuvo mucha repercusión, yo, personalmente estoy muy contenta de haber formado parte de tan buena iniciativa.

    • Enhorabuena por tu participación en la exposición berlinesa, Irene. No tiene desperdicio. Es una crítica genial.

    • Nadine
      4 años ago

      Hace tiempo que nuestros políticos decidieron vendernos a tod@s, por eso lo de marca españa.

      • Raúl
        4 años ago

        Si,aqui todo lo que sea engordar al Estado esta bien visto.Hay unas cuantas cosas con las que no estoy de acuerdo en el articulo pero desde luego que el gobernante de turno llame marca España a todo lo que se mueve para manipular, mangonear y falsear es lo que nos lleva donde nos lleva.Cuando alguien juega a todo con pasta ajena las consecuencias son nefastas.Aun con todo muchos siguen con su actitud perroflautica diciendo que el Estado no existe.Interesante articulo, me ha gustado.

  • CASTAÑO
    4 años ago

    Creo que en origen se trataba de apoyar a un grupo de profesionales de gran nivel desde el gobierno y otras instituciones que tienen como objetivo impulsar a España y sus empresas y demás negocios como unos de los más fiables del mundo. Tiene muchas críticas pero mejor que exista creo yo. Es cierto que, como tú expones, hay muchas contradicciones y, si hay resultados buenos, están ocultos al pueblo con lo que deduzco que de una idea buena en principio, se ha podido pasar a un compadreo. La exposición de Berlín es un cierre de post brillante. Felicito desde aquí a los artistas que participaron en ella.

  • Virginia
    4 años ago

    Un estupendo post y unas fotos muy buenas…

  • Angel Sola
    4 años ago

    Bastante domoledor este post, aunque en muchos aspectos la razón está de tu parte. No se puede ningún organismo oficial apropiar de muchas cosas que han nacido o se han desarrollado al margen de ese organismo. NI tampoco me sirve que se ensalcen determinados “valores” en una época en que precsamente se carecen de muchos. Y en que la economía va en picado, la gente carece de lo imprescindible… un desastre para muchos mientras el gobierno se monta organismos no se sabe muy bien para qué, salvo aprovecharse del esfuerzo privado de unos, favorecer a los amiguetes y poco más..

  • Político
    4 años ago

    Supongo que no lo publicará pero ¿hay alguna acción de este gobierno que a usted le parezca bien?.

    • Como ve, si que se ha publicado su comentario. Por cierto, no es necesario que se escude en un pseudónimo ni en un email (exigido) falso. Con respecto a su pregunta, la respuesta es: HASTA DONDE ESTOY INFORMADA, NO. ¿Satisfecho?. Gracias por pasar por aquí.

  • Isabel
    4 años ago

    Lo leí con calma hoy. Como todo lo tuyo diste en diana. Aparte de la gilipollez que implica el nombre, me aclaras, que yo creía que era una consigna para periodistas y acólitos que la repetían una y otra vez ,no que además es un organismo con gente apesebrada y bien pagada. Todo clarísimo. Otra genial idea del pp.

  • Te llevas unos curros estupendos. Siempre escribes muy bien. Eres una magnífica periodista

    • Gracias, gracias. Lo cierto es que cada uno de estos post del blog me lo curro todo lo que puedo para hacer algo diferente a los demás. Y se agradece que el personal se percate del tema y los aprecie cmo haces tú.